Social Recruiting ist in aller Munde, denn Unternehmen stehen vor der großen Herausforderung, qualifizierte Mitarbeiter zu finden.
Im folgenden Artikel bekommst du einen Überblick über das Thema Social Media Recruiting. Der Artikel zeigt Chancen, Herausforderungen und gibt einen Überblick über geeignete Plattformen. Außerdem findest du 6 praktische Tipps für dein Social Recruiting auf Instagram.
Warum sollten sich Unternehmen (jeder Größe) mit Social Recruiting beschäftigen?
Die Art und Weise, wie Mitarbeiter rekrutiert werden, hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Herkömmliche Stellenanzeigen in Jobportalen erzielen oft nur begrenzte Erfolge bei der Personalsuche. Eine wirksame Methode ist das sogenannte Social Media Recruiting. Diese Strategie basiert darauf, potenzielle neue Teammitglieder über soziale Medien wie XING, LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube und TikTok anzusprechen.
Die Zahl der Nutzer in sozialen Medien wächst stetig, und die Zeit, die Menschen auf sozialen Plattformen verbringen, ist beeindruckend. Laut dem Digital 2020 Report für Deutschland von Hootsuite und We Are Social nutzen Menschen im Durchschnitt etwa 4 Stunden und 52 Minuten pro Tag das Internet, wovon etwa 1 Stunde und 19 Minuten auf sozialen Netzwerken entfallen.
Social Recruiting bietet daher eine tolle Gelegenheit, Bewerber in ihrem gewohnten Umfeld zu erreichen, selbst die, die nicht aktiv nach neuen Stellen suchen.
Ganz wichtig: die Qualität des Inhalts steht im Mittelpunkt. Damit ist nicht optische Perfektion gemeint, sondern der Inhalt muss in Form, Ansprache und Themen zur Zielgruppe und zue jeweiligen Plattform passen. In Gedanken sollten Unternehmen weg von “Was wollen wir sagen?” hin zu “Was möchte unsere Zielgruppe (die zukünftigen Mitarbeiter) wissen?”.
Und bitte: authentisch bleiben! Niemand wird sich von druckreifen Ansprachen begeistern lassen – aber von überzeugenden Menschen sehr wohl!
Welche Kanäle sind für Social Recruiting geeignet?
Im Grunde eignen sich die gängigen Social-Media-Kanäle für Social Media Recruiting. Es kommt nur darauf an, welches Alter, Interessen und Nutzungsgewohnheiten deine Zielgruppe (=deine neuen Teammitglieder) haben.
- TikTok
- Snapchat
Fragen, die du dir für die Auswahl des Social Media Accounts stellen solltest:
- Was möchte ich erreichen und wen möchte ich ansprechen?
- Wofür interessiert sich die Zielgruppe (Azubis, Fachkräfte, …)?
- Welcher Zeitrahmen und welches Budget stehen zur Verfügung?
- Auf welchen Kanälen habe ich als Unternehmen schon eine gewisse Reichweite? Wo lohnt sich der Aufbau eines neuen Kanals?
- Welches Know-How habe ich in Sachen Social-Media-Betreung bereits im Unternehmen? Wo kann ich mir Unterstützung holen (z.B. beim Management, Content-Erstellung, Community-Management)?
- Welche Abteilungen bzw. Personen sollte ich mit ins Boot holen, um eine Recruiting-Kampagne zu planen (HR, Marketing, Ausbilder, Mitarbeiter, Externe, …)?
Chancen von Social Recruiting
- Du erreichst den gesamten Bewerbermarkt – auch den passiven
- Eine kostengünstige Möglichkeit, passende Bewerber zu finden: Im Vergleich zu klassischen Methoden erreicht Social Media Recruiting mit weniger Budget eine größere Zielgruppe durch gezielte Ansprache und Ausrichtung.
- Schnelle und einfache Kommunikation mit Bewerbern: Kandidaten können sich direkt über Social Media bewerben und die Kommunikation ist somit schnell und effizient.
- Du kannst die passende Zielgruppe erreichen
- Verbesserte Positionierung als attraktive Arbeitgebermarke (Employer Branding): Profile auf Social Media ermöglichen eine attraktive Selbstdarstellung und geben Einblicke in deine Unternehmenskultur.
Herausforderungen von Social Recruiting
- Die Auswahl der richtigen Plattform: Jede Plattform zieht unterschiedliche Zielgruppen an, und nicht alle nutzen soziale Medien aktiv. Es ist wichtig, die passende Plattform für deine Zielgruppe auszuwählen.
- Know-how: Die Nutzung von Social Media Recruiting erfordert technisches Wissen. Du solltest dir bei Bedarf einen Experten/ eine Expertin ins Boot holen.
- Zeit- und Ressourcenaufwand: Social Media Recruiting erfordert Zeit und Ressourcen, sowohl für die Erstellung von Content als auch für die Pflege der Accounts und das Bewerbermanagement.
- Datenschutz und rechtliche Herausforderungen: Die Nutzung von Social Media zur Mitarbeitergewinnung erfordert die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und rechtlichen Vorschriften. Stell also sicher, dass deine Webseite den DSGVO-Richtlinien entspricht, wenn darüber Bewerbungen eingereicht werden können.
Wie man Bewerber auf Social Media anspricht
Die Kunst liegt darin, die richtigen Worte, bzw. die richtigen Themen zu wählen, um die Aufmerksamkeit der geeigneten Kandidaten auf dein Unternehmen zu lenken. Sie sollten sich im besten Fall nicht nur angesprochen, sondern auch wirklich verstanden fühlen!
Diese 2 Ansätze könntest du in Betracht ziehen, um deine Wunsch-Kandidaten anzusprechen und zu motivieren, sich bei dir zu bewerben:
„Weg-von“-Ansprache: Dieser Ansatz fokussiert die aktuellen Probleme oder Unzufriedenheiten potenzieller Kandidaten und bietet eine Lösung dafür.
Ein Beispiel könnte sein: „Frustriert von langen Pendelzeiten?“
„Hin-zu“-Ansprache: Hierbei wird auf die aktuellen Wünsche und Ziele der Kandidaten eingegangen und die Möglichkeit angezeigt, diese zu verwirklichen.
Ein Beispiel könnte sein: „Träumst du von einem beruflichen Aufstieg?“
Wenn du mit einem dieser Ansätze in deiner Anzeige startest, kannst du direkt eine emotionale Verbindung zu den passenden Kandidaten herstellen.
6 Tipps für Social Recruiting über Instagram
- Erstelle ein professionelles Unternehmensprofil
Starte mit der Einrichtung eines gut gestalteten Unternehmensprofils auf Instagram. Stelle sicher, dass alle relevanten Informationen über dein Unternehmen verfügbar sind, einschließlich der Kontaktmöglichkeiten.
- Teile Einblicke in den Arbeitsalltag
Nutze Instagram, um Interessenten authentische Einblicke in den Arbeitsalltag deines Unternehmens zu geben. Poste Bilder und Videos, die den Arbeitsplatz, die Unternehmenskultur und die täglichen Herausforderungen zeigen.
- Mitarbeitergeschichten
Lass deine Mitarbeiter zu Wort kommen – wer wäre glaubwürdiger als sie? Du kannst Mitarbeiter-Videos/Beiträge erstellen, in denen sie über ihre Rolle im Unternehmen, ihre Erfahrungen und Lieblingstätigkeiten sprechen. Dies ermöglicht potenziellen Bewerbern, sich die Menschen hinter dem Unternehmensnamen vorzustellen.
- Stories und Highlights nutzen
Instagram Stories sind super, um aktuelle Ereignisse und Updates zu teilen. Highlights können dauerhaft relevante Informationen wie Karrieremöglichkeiten, Unternehmenskultur und Mitarbeiterprofile zeigen.
- Interaktion mit Bewerbern:
Achte darauf, auf Kommentare und Nachrichten von potenziellen Bewerbern zu reagieren. Die schnell Interaktion auf Instagram stärkt das Vertrauen.
- Zusammenarbeit mit Influencern/Kooperation mit anderen Organisationen(z.B. lokalen Verbänden):
In einigen Fällen kann die Zusammenarbeit mit Influencern oder Branchenexperten dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf deine Karrierechancen zu lenken.
Dein Unternehmen ist bisher noch nicht auf Instagram präsent? Hier findest du meine Anleitung für die Eröffnung eines Instagram-Business-Accounts.
Was kostet Social Recruiting?
Die Kosten für Social Media Recruiting variieren stark und hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Plattform, die Zielgruppe sowie die Dauer der Kampagne. Es gibt jedoch grobe Schätzungen, die als Richtwerte dienen können. Beispielsweise betragen die durchschnittlichen Kosten für gesponserte Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn etwa 900 Euro für eine 30-tägige Kampagne. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass diese Kosten nur die Anzeigenkosten selbst abdecken.
Es kommen noch weitere Kosten hinzu, wie z.B. Content-Erstellung (Fotos, Videos) und der Aufbau eines Bewerber-Funnels. Alles in allem können sich die Kosten für eine Social-Recruiting-Kampagne zwischen 3.000 und 5.000 Euro bewegen.
Zeitaufwand für Social Recruiting
Social Media Recruiting ist keine Aufgabe, die man mal eben nebenbei erledigt. Es erfordert einen größeren Zeitaufwand. Die Gestaltung des Arbeitgeberimages und die Entwicklung einer guten Content-Strategie ist von entscheidender Bedeutung, um zukünftige Mitarbeiter über Social Media zu gewinnen.
Ein Redaktionsplan ist dabei ein sehr nützliches Instrument, um Beiträge zu organisieren und einen Zeitplan für die Content-Strategie zu erstellen.
Während des gesamten Bewerbungsprozesses ist es wichtig, Zeit für die Interaktion mit den Bewerbern einzuplanen (Anfragen, Kommentare, etc.)
Fazit
Social Media Recruiting ist eine effektive Strategie, die herkömmliche Rekrutierungsmethoden ergänzen kann. In Zeiten, in denen traditionelle Wege wie Jobportale und Printanzeigen Schwierigkeiten haben, qualifizierte Fachkräfte anzusprechen, bieten soziale Medien eine zukunftsweisende Lösung.
Es lohnt sich, Social Media Recruiting langfristig in die Rekrutierungsstrategie zu integrieren.